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做好这四点,饮品店上大众点评更容易

发布日期:2020-10-10 浏览量:50次

  大众点评对于餐饮商家来说,正在变得越来越重要。很多餐饮品牌都把它当作线上营销最重要的战场,有些品牌甚至把门店的星级排名列为店长的考核指标之一。

“大众点评运营的核心在于,先做转化,再谈流量。”服务过300+餐饮项目大众点评营销的白文涛老师给出建议,“要基于对规则的充分了解,做高效率的营销”。

   近日,《大众点评营销实战营》线下课,白文涛老师将系统讲解大众点评的获客方法论。

   本文转载自餐饮老板内参 大鱼君|文

   这些玩大众点评的坑你踩过吗?

   霸王餐坑。新店入驻大众点评,听说霸王餐活动不仅能吸引顾客到店消费,还能宣传品牌,立马交钱开通!结果没有设置好消费规则,直接导致周末顾客爆满,店里服务瘫痪,直接收到差评!

  刷好评坑。某餐厅在疫情期间贸然找人刷了“餐厅防范疫情行为”的好评,评价一直显示不出来,却等到官方“封店一个月”的通知。

  据介绍,大众点评目前已有600多种算法筛选虚假点评,且每周都有新算法及时跟进。

  推广通坑。很多品牌都曾花钱做推广通,但也有相当一部分门店的引流效果并不理想,往往钱花的不少,人来得不多。

  其实,推广通的投放效果影响因素比较多,从流量来说,他是竞价排名的玩法,跟商圈、竞对、投放多少有关,从转化来说,又跟线上店铺的评分、装修、活动等有关。因此是需要科学摸索具体玩法。

   做大众点评营销的要抓住4个基本点

  1、先做转化,再做流量。

  做大众点评的营销的核心诉求是“增加门店的来客数”,获客才是其唯一重点,所有线上营销的动作都为了顾客从线上转化到线下门店。因此转化率才是商家做大众点评运营的重中之重。

  从门店头图到活动设计,再到评论区维护都是提高转化率的战场,“打扫好屋子再请客”,客人才能快乐消费。

  2、线上线下,联动发力

  线下运营要跟得上线上营销,万不能让顾客“乘兴而来,败兴而归”,一条差评可能会直接拒绝掉一帮潜在消费者。合肥的半勺餐厅曾在2018年和2019年入选大众点评必吃榜餐厅,他的大众点评玩法值得我们学习,尤其是——霸王餐玩出了仪式感。

  签到墙、手持卡、伴手礼、红包,虽然是免费活动,体验感却非常棒,品牌诚意感十足,自然也收到了消费者的满意反馈。

  3、全域流量,认真打通。

  门店商圈的广告展示、大众点评运营、抖音等公域流量平台、门店的微信生态、店长的朋友圈、门店的微信社群、品牌力打造等一起构成了门店的全域流量体系。

  做大众点评营销不仅是引流到店,还要转化私域流量,增加品牌力;大众点评的线上营销成果,比如“必吃榜餐厅”等,也足以成为线下商圈展示的好广告。

  4、找准目标,积极上榜。

  据大众点评数据显示,2018年必吃榜浏览曝光量同比增长681%,上榜餐厅有明显的提升。因此有条件就一定要上必吃榜。如果上不了必吃榜,冲刺“必吃菜”,也可以成为一个传播点。

  大众点评的商圈榜单是为了让你成为“全街最靓的崽”,又划出评价榜、口味榜、热门榜、环境榜、服务榜五个榜单。商家可根据自身的条件选择目标榜单,确立“保五、进三、争一”的目标,只要做到就能在商圈里保持一定的竞争力,获得自然流量。


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